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正式交付!國產特斯拉Model 3競爭優勢及配套供應商解析

  • 2020-01-02 10:28
  • 來源:蓋世汽車

摘要:就在12月30日,首批國產特斯拉Model 3開始交付用戶,而關于國產版特斯拉Model 3是否值得購買再次成為行業熱門話題。

【電車資源 行業資訊】特斯拉國產的消息一直備受關注,自特斯拉上海工廠于10月23日正式投產,首款國產車型Model 3預計于2020年1季度前交付。就在12月30日,首批國產特斯拉Model 3開始交付用戶,而關于國產版特斯拉Model 3是否值得購買再次成為行業熱門話題。

國內消費者主要看好特斯拉哪些方面?

在蓋世汽車發起的有關國產版特斯拉Model 3車型的調查問卷之中,有48%的受調查者認為國產Model 3的最大優勢在于品牌影響力。其次,有29%的受調查者認為優勢在于智能化配置。

在汽車市場整體下行的基礎上,很少有品牌還能像特斯拉一樣,有著自帶話題、流量的品牌效應。這家僅僅于2003年成立,2008年發布首款車型的全新品牌,迅速趕上并超越了諸多經營數十年的汽車品牌價值。在英國品牌評估機構Brand Finance所發布的“2019全球最有價值的100個汽車品牌”排行榜之中,特斯拉排名第18位,高于凱迪拉克、捷豹、林肯等傳統豪華汽車品牌。

對于國內汽車市場來說,特斯拉的品牌影響力具有獨特的地域差異。在一、二線城市,特斯拉的品牌認知度更為突出,對于廣闊的三、四線城市來說,特斯拉的影響力還有待提升。這也與目前特斯拉渠道鋪設以及配套建設集中在主要一、二線城市,并且在售前、售后領域高度依靠互聯網模式相關。

另外,在人們對汽車的認知中,“智能”所占的比重開始越來越高,這正是特斯拉的另一個核心競爭力。特斯拉的智能優勢主要體現在自動駕駛技術、遠程OTA升級技術和遠程診斷技術三個方面。

特斯拉自動駕駛輔助系統,在自動變換車道、自動轉向、自動泊車以及智能召喚等功能上日趨完善。無論是傳統車企,還是新勢力品牌,暫時都無法撼動特斯拉在自動駕駛領域的領先地位。

國產特斯拉Model 3將標配基礎輔助駕駛功能,包括了:車輛能夠根據其他車輛與行人在行駛車道內自動輔助實施轉向、加速和制動等功能。并且通過選裝(選裝價56000元)可以獲得:自動泊車、自動輔助變道、自動輔助導航駕駛等功能。

而且,特斯拉可以實現遠程OTA升級,只要車輛在硬件上不被淘汰,就可以通過軟件的更新實現整車性能上的提升。隨著上述自動駕駛功能的進化與完善,車輛將通過 OTA 空中軟件更新而持續升級。

另據官方公布的數據顯示,通過遠程診斷功能,特斯拉90%的問題都可以被鎖定。如果遠程診斷和OTA無法解決問題的,特斯拉會提供上門維修服務,即流動服務站。必須到服務中心才能解決的問題,用戶可以通過一鍵預約功能,特斯拉也會第一時間遠程診斷問題,提前備貨,盡可能快速流暢的完成服務,縮短用戶等待時長。

面臨眾多競爭,Model 3優勢幾何?

傳統豪華車品牌正在受到特斯拉的差異化競爭,2019年1月至11月間,美國交付了127836輛Model 3,一舉超越其它豪華品牌旗下轎車銷量總和。

不過,中國豪華車消費市場在品牌的挑剔程度上遠高于其它國家消費者。在行業整體下行的情況下,以奔馳、寶馬、奧迪為首的第一梯隊年年走俏,雷克薩斯依然強勢上漲。但是另一方面,英菲尼迪、謳歌等品牌即使國產之后,表現仍然低迷。

所以,中國傳統豪華車品牌擁有比美國市場更強的品牌抵抗力。但不用說在智能化領域,特斯拉Model 3具有明顯優勢。即使在性能領域,Model 3也凸顯出超越同級別豪華車型的實力。對比同價位BBA旗下中級車的高動力版本,Model 3在0-100km/h加速性能上依舊更勝一籌。并且在部分一、二線城市,新能源車型還具有牌照、限行等優勢。

特斯拉另一個競爭對手來自國內的高端新能源汽車,在我國大力扶植新能源汽車的背景下,自主品牌新能源汽車已經逐漸擺脫了低價,在產品力和品牌上打造高端車型。

橫向對比同價位的國產新能源汽車與國產版特斯拉Model 3,不難發現在續航、加速等性能方面,國產新能源汽車占有一定優勢。比如,愛馳U5、Aion LX工信部續航里程分別為623km、600km,明顯高于國產Model 3的460km。性能方面,唐EV、騰勢X的0-100km/h加速成績分別達到4.4s、4.6s,也要明顯領先國產Model 3的5.6s。

但是特斯拉的品牌影響力,對比國產新能源汽車優勢明顯。全球領先的實用化自動駕駛技術,也成為國產Model 3的殺手锏。這兩點在二手車保值率數據上得以充分體現,據中國汽車金融暨保值率研究委員會所發布的汽車保值率報告,車齡1年的純電汽車保值率中,前兩名分別是特斯拉MODEL X(1年保值率67.46%),特斯拉MODEL S(1年保值率65.32%),并且大幅領先第三名。

國產定價35.58萬,值得購買嗎?

國產Model 3目前僅有一款標準續航后驅升級版,指導價35.58萬元,另外還可以得到24750元的新能源補貼。不過這樣一個定價與之前國內消費者所期待的“平民版特斯拉”相比還是有心理差距。有68%的受調查者都認為國產Model 3指導價“不值”,價格已經與進口版車型相差無幾。

不過,59%的受調查者也認為這是特斯拉的營銷策略。國產車型定價之初,進口Model 3標準續航后驅升級版尚未停止銷售,如果與國產車型定價產生過大的價格差,會影響到進口版車型當時的銷售。

另外,特斯拉上海超級工廠坐落于上海自貿區,按照進出口商品政策規定,在自貿區的外資企業生產的產品,并且在國內銷售都會相應繳納15%的進口關稅。投產之初,國產車型在稅費方面并無明顯優勢。

隨著國產Model 3的投產以及交付,進口Model 3標準續航后驅升級版已經停售。而且,馬斯克在上海工廠完工后曾表示,“平均每輛車的生產過程成本預計將會比現階段美國境內Model 3生產系統低約65%”。這種優勢需要隨著產能鋪開,通過使用更多本地零部件來實現。據悉,在本土化方面,目前國產Model 3零部件本地化率為30%,明年年中將達到70%,明年年底實現100%本地化率??傊?,國產Model 3在營銷策略和成本控制的影響下,其終端售價都還有下探空間。

近日,特斯拉還宣布,截止2019年12月已經在中國市場投放超級充電站超過300座,超級充電樁數量也已經達到1.5萬個。12月27日,特斯拉在上海金橋建成國內首座V3超級充電樁,并對外開放。

V3充電樁最高支持250kW充電功率,相比V2充電樁提升一倍多。以Model 3為例,在峰值功率狀況下,5分鐘充電時間里能將續航增加120km左右。這意味著,特斯拉在產品力之外,也在加速完善包括超級充電站在內的配套設施。

總結:國產Model 3具備特斯拉獨特的品牌效應以及智能化優勢,在一、二線城市為主的消費市場中,將對中國傳統豪華車格局發起沖擊,也要面對國內高端新能源車型的競爭。隨著本土化的深入,產能被釋放的特斯拉在價格上恐怕還有更多下探空間,配合不斷完善的配套設施,國產特斯拉Model 3的前景還是被更多看好。


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